有沒有聽過Bayerische Motoren Werke？是德國汽車品牌BMW的全寫，其實是德文”Bavarian Motor Works”的意思，可能很多車迷都不知道。任誰不知道寶馬的全名，它的對手平治都不可能無知。像好朋友會記得彼此的口味、生日、細微，好對手好敵人更加會記得甚至精研大家的胎記、絕招、弱點和八字。

優質競爭對手之間，親密，哀怨，纏綿，要生要死，比愛人之間還要蕩氣迴腸，還要肉緊銷魂，才下眉頭又上心頭，有的宿世孽緣可以像蝙蝠俠與小丑一樣，達到”you complete me”的忘我境界，能成為對手大概總帶着愛。雖咬牙切齒未必有恨，因為有一樣東西叫：class。

BMW創業100周年了，成立於1916年，以組裝航機引擎起家，但第一次世界大戰之後，德國嚴格限制飛機生產，間接鼓勵寶馬把工業多元化，先投產電單車，繼而拓展汽車事業，今年三月頭，百歲生辰，它自己慶祝自high自擂的公關廣告動作，炮仗花籃無人多望一眼，100年又點？反而行頭對手Mercedes-Benz平治出手，斥資做人情賀壽，登報贈興恭賀宿敵百歲之喜，奇招哄動世界汽車業，品味馨香全球廣告界，人人異口同聲bravo大讚，抬了寶馬，更捧了平治：高手，風度，功力，格調，焯顯胸襟和智慧。

一個簡潔的黑白廣告，製作費看得出很實惠，賀卡一張不必鋪張，挑機彈藥不應虛發，勝在創意策略吊詭出奇。在德國報章，打開中間跨版一頁，見到主畫面明明是寶馬化灰都錯不了的腎臟形「面罩」，明明是寶馬的車頭一部分，偏偏簡約的框框沒有半個BM商標，「下款」清清颯颯就一個平治logo簽名作結，標題向競爭劇烈的對手說：多謝你100年來的競爭。

有型到呢。表面上不亢不卑，實則暗裏輕輕把對方擠為細佬，標題下有小字寫着”The previous30 years were somewhat dull”。「之前的30年是有點悶」，風騷之中帶兩分風涼，讚人家百年老店底子厚，暗渡陳倉屈機軟銷自己功力更深，以彼之矛，再削利自己的矛，以敵手的光環，再照得自己的優勢更亮，雙贏之中自己贏多啲，明贈興暗攞景。兩大豪華汽車品牌無疑是鬥了一百年，但平治的基業始於1886年，比寶馬還要早多30年馳騁天下，你要為百年歲月開party？大哥我在你出生前30年真係有點寂寞，吾生也早，君投胎嫌遲，相逢恨晚，怨你叫我無敵是最lonely了前30年。一邊給你生日卡，一邊拍拍你的頭仔，邊個大邊個細，計起步線，冇仇報，BMW硬食。當然食鹽多過食米不一定可兌現成優勢，「經驗握在手中可以化成老餅」，但平治這一記連賀帶打，漂亮瀟灑。

高手是這樣過招的，不扯頭髮，不出惡言，不失身份。可以摩拳擦掌放明箭明刀明槍，決不打爛仔交，尊重對手，面不紅氣不喘頭髮不亂勝負已分，「不戰屈人」如孫子兵法說，是格調。

德國高級汽車界別從來如此，惺惺相惜，暗中運勁，大家像AlphaGo對棋王一樣。早幾年前，在洛杉磯Santa Monica常塞車的公路上，Audi在戶外廣告牌上推出新車A4，除了新車玉照，更下戰書指名道姓對寶馬說：Your move. BMW.（到你郁了，寶馬）。鞋印踩到上面，不能示弱，在相同公路，一塊更大、與Audi並排打對家的戶外廣告牌，BMW買了下來，推廣自己其中一員高表現名車M3，掉下一句：“Checkmate”。將軍都將得有型過人。
今次寶馬百歲壽辰，平治成功喧賓奪主差不多將軍抽車。除了報紙廣告，還有同創意廣告片，加推寶馬員工駕車去平治博物館參觀可獲贈免費優先車位，去咖啡店又送餐點，務求令對方的員工見識自己的歷史之時可賓至如歸，無痛抽水至太平洋盡頭。這一次，連Porsche也有加入添花，借你BMW百年大壽自己順手祝賀賣廣告，不過沒有平治做足全套，輕手得多，以自己的electric supercar concept the Mission E並列貨比貨 BMW的電動車i8，說未來充滿挑戰。同波子企埋，寶馬邊有着數？伴娘要醜的道理。

- 畢明